Onpage-Optimierung versus Offpage-Optimierung
Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing) umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Suchmaschinen, wobei drei grundsätzliche Schienen unterschieden werden: Der Begriff SEM hat sich inzwischen (eigentlich fälschlicherweise) für den Bereich der Suchmaschinenwerbung (z.B. Google Adwords) etabliert. Hier würde man richtigerweise eigentlich von SEA (Search Engine Advertising) sprechen. Über SEM/SEA kann man sich Platzierungen in Suchmaschinen erkaufen. Diese werden pro Klick auf die entsprechende Werbung abgerechnet.
Bei der Suchmaschinenoptimierung handelt es sich um Maßnahmen, die dafür sorgen, die entsprechende Webseite möglichst gut in den organischen Suchergebnissen zu platzieren. Eine Platzierung kann hier im Gegensatz zu SEM nicht - zumindest nicht über die Suchmaschinen direkt - erkauft werden. Bei SMO wiederum handelt es sich um einen relativ neuen Ansatz, der die soziale Komponente des sog. Web 2.0 - auch Mitmach-Web genannt - ausnutzt. Durch die sogenannte Social Media Optimization (SMO) werden Webseiten dahingehend optimiert, dass diese leichter und auch besser in unterschiedlichsten Social Media Diensten (z.B. Bookmarking oder Social News) erscheinen.
Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man grundsätzlich zwischen den so genannten Onpage-Faktoren - darunter versteht man alles, was der Seitenbetreiber selbst beeinflussen kann - und den Offpage-Faktoren. Bei letzteren handelt es sich im Wesentlichen um eingehende Links von anderen Seiten. Da gerade eine vernünftige Backlinkstruktur schwerer manipulierbar ist, kommt gerade den Offpage-Faktoren deutliches höheres Gewicht zu. Genauere Angaben hierzu sind kaum möglich, man kann jedoch davon ausgehen, dass die Backlinks mindestens 2/3 des Rankings ausmachen.
Grundsätzlich kann folgendes festgehalten werden: Die Onpage-Optimierung stellt die Pflicht dar, die das Thema bzw. das Themenumfeld der Seite festlegt. Bei der Offpage-Optimierung handelt es sich um die Kür, die die Wichtigkeit der jeweiligen Seite im entsprechenden Themengebiet beeinflusst und so schlussendlich für die eigentliche Platzierung sorgt.
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Max Heide am 21.01.2009
Black Hat
Da sind wir uns wohl alle einig. Black-Hat sollte eh nicht allzu breit getreten werden.
Wozu gibts denn die einschlägigen Foren und persönliche Kontakte ;-)
Alexander Schlosser - White HAT am 21.01.2009
SEO Grundlagen Teil 2
@Markus:
Vollkommen richtig was du schreibst. Was die Black-Hat Methoden angeht wird es hier immer schwerer neue Wege zu finden und Google bleibt da laufend am Ball.
Wie Du schon gesagt hast, ist sind Black Hat Skripte tec. pp meist aufwendiger und diese Zeit sollten diese Black-Hatter lieber in sauberes SEO stecken.
Das Problem ist auch das viele glauben, SEO ist eine kinderleichte Sache, die einmal gemacht wird und für immer und ewig so läuft und eben mal ein paar Euros kostet,
Leider sind viele (noch) nicht bereit, für prof. sauberes SEO leistungsgerecht zu vergüten. Für SEM Maßnahmen in Form von Google AdWord zum Beispiel werden Unsumme gesteckt. Bei meinem Blog zum Beispiel abzockeiminternet.com hat sich ein RAE mal schnell ne eigene Site gemacht und kauft fleißig AdWords ein, um über meiner Site zu stehen. Wäre logischer bei mir Werbung zu schalten und evtl. eine Kooperation einzugehen. Weil auch mein Traffic besser ist.
Soll er mal machen.
Ich stimme Dir zu, dass Black-Hat Methoden hier nicht en Detail erklärt werden sollen.
Schadet den White-Hats.
Markus am 21.01.2009
SEO Grundlagen Teil 2
Was mal wieder bei diesem Artikel für den Leihen nicht deutlich wird, ist das Black-Hat-SEO mindestens genauso Zeitaufwendig ist, wenn nicht sogar mehr Zeit benötigt. Zusätzlich sollte man erwähnen das dies meist nur kurzfristig Erfolg verschafft, zu dem diese Vorgehensweise auch, je nach vorgehen, einen Ausschluss aus dem index von Google die Folge haben kann. Und Geduld ist in beiden Vorgehensweisen gefragt, denn Google arbeitet ja nicht schneller weil einer unsaubere Methoden anwendet.
Bitte keine Mythen mehr mit Black-Hat-SEO entstehen lassen, sonst werden viele Kundenanfragen dieses Jahr auf „Black-Hat“ zielen.
Auch wenn hier der Link zu unsauberen Methoden ist, so wird es von vielen gerne übersehen. ;-)
Alexander Schlosser am 20.01.2009
SEO Grundlagen, Teil 2
Hallo,
Jawohl. Kann ich nur zustimmen. SEO ist immer harte Arbeit.
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