PR im Social Media Newsroom
Dialog statt Monolog
16.04.2010 11:15 dah
Das klassische Sender-Empfänger-Modell entwickelt sich mehr und mehr zu einem Sender-Empfänger-Sender-Modell. Die digitalen Medien mit ihren vielfältigen Kommunikationskanälen haben diese Veränderung möglich gemacht. Unternehmen müssen heute aktiv mit der Zielgruppe in den Dialog treten und die relevanten Informationen nutzergerecht aufbereiten. Tanja Kiellisch von der Internetagentur kernpunkt gibt Hinweise, wie Sie Social Media Newsrooms dafür nutzen können.
Unternehmenskommunikation 2.0: Twittern, Xingen und Flickern
Profile in sozialen Netzwerken werden von den meisten Nutzern als Selbstverständlichkeit angesehen. Je nach Informationsangebot sollten ausgewählte Plattformen ein entsprechendes Informationskontingent des Unternehmens bereit halten. Aktualität ist hier das A und O. Meldungen innerhalb eines sozialen Netzwerks werden mehrmals täglich, Beiträge im Micro-Blogging sogar mehrfach in der Stunde aktualisiert. Zu den wichtigsten Anbietern gehören:
- Soziale Netzwerke: Facebook, studiVZ, schülerVZ und meinVZ, MySpace
- Video: YouTube, Vimeo
- Foto: Flickr, Picasa
- Blog: Corporate Blog
- Micro-Blogging: Twitter
- Präsentationen: Slideshare, issuu
- Business-Kontakte: Xing, LinkedIn
- Lokalisierung: Google maps, Quype
Allein das Angebot von sozialen Medien macht aus einem Unternehmen noch keinen interessanten Gesprächspartner. Deshalb ist es so wichtig, die einzelnen Plattformen stets mit Leidenschaft zu pflegen und Relevanz als oberste Regel zu beachten.
Pressemitteilung 2.0: Neue Zielgruppen erschließen
Die klassische Pressemitteilung mit Headline, Lead, Inhalt mit im Text absteigender Relevanz und Hintergrundinformationen wird weiterhin existieren. Zunehmend verfolgen aber auch Kunden und Interessenten die medialen Aktivitäten eines Unternehmens oder einer Marke. Sie suchen nach seriösen und faktischen Informationen, legen dabei jedoch Wert auf eine einfache Informationsstruktur und schätzen das „Informationshäppchen für zwischendurch“. Diese Zielgruppe ist als Multiplikator nicht zu unterschätzen.
Die Pressemitteilung 2.0 ist wie eine abgespeckte Version der klassischen Pressemitteilung zu verstehen. Hier kommt es ebenfalls auf eine aussagekräftige Headline an und einen Lead, der knackig und prägnant die wichtigsten Details zusammenfasst. So dient sie sowohl als Übersicht für Journalisten als auch Informationsmedium für Medienkonsumenten. Auf Fließtext wird so gut es geht verzichtet. Dafür finden Aufzählungen, Listen und Zitate Platz, die zugleich suchmaschinenoptimiert für eine höhere Reichweite sorgen. Die multimediale Unterstützung sorgt für eine leichte Informationsaufnahme. weiterlesen>>
Boris Wollny am 19.04.2010
Socail Media Newsroom der Messe frankfurt
Auch die Messe Frankfurt goes social mit neu eingerichtetem Newsroom und iPhone App: http://www.espresso.fm/04/social-media-newsroom-und-iphone-app-der-messe-frankfurt-sind-live/