Grundlagen-Seminar: Adwords-Kampagnen anlegen und planen

Struktur und Aufbau eines Google-Adwords-Kontos mögen nicht das spannendste an der Kampagne sein. Wer seinen Account jedoch durchdacht anlegt, profitiert bei den späteren Steuerungs- und Optimierungsarbeiten enorm. Tatsächlich wird mit der Gestaltung des Kontos zum Teil die Basis für den späteren Erfolg gelegt – weshalb es sich durchaus lohnt, dieses Thema im zweiten Teil unserer Google-Adwords-Serie ausführlich zu beleuchten.

Die Kontostruktur

Betrachten wir daher als Erstes den Aufbau von Google Adwords. Auf der obersten Ebene steht das Konto. Auf Kontoebene werden zum einen die E-Mail-Adresse und das Passwort verwaltet, zum anderen werden dort die Zahlungsinformationen sowie allgemeinen Kontoeinstellungen bearbeitet. Als Standard-Zahlungsvarianten stehen derzeit die Zahlung per Kreditkarte oder per Lastschrifteinzug zur Verfügung, wobei ein späterer Wechsel zwischen den Zahlungsvarianten jederzeit möglich ist. Ein User kann – wenn dies notwendig ist – auch mehrere Adwords-Accounts anlegen und somit mehrere Konten verwalten.

Zu jedem Konto können bis zu 25 Kampagnen angelegt werden. Innerhalb einer Kampagne bestehen umfangreiche Konfigurationsmöglichkeiten. Neben dem Start- und Enddatum sowie einem Kampagnenbudget können auch die Auslieferungsoptionen definiert werden. Das heißt auf Kampagnenebene wird festgelegt, ob die Anzeigen auf Zielsprachen oder Zielregionen begrenzt werden und ob das Ganze nur im Suchnetzwerk – hierunter fallen die Suchergebnislisten von Google sowie von Unternehmen, die Google-Suchergebnisse verwenden – oder aber im Content-Netzwerk ausgeliefert wird. Beim sogenannten Content-Netzwerk handelt es sich um Seiten, die Google-Adsense-Anzeigen integriert haben.

Die dritte und letzte Ebene eines Adwords-Kontos bilden die sogenannten Anzeigengruppen. Pro Kampagne können bis zu 100 Anzeigenguppen angelegt werden. In den Anzeigengruppen werden die Keywords, die jeweiligen Anzeigen sowie die dazugehörigen Preisgebote hinterlegt.