Do's and Don'ts beim Suchmaschinenmarketing
13.11.2008 10:06 dp
Zieltraffic-Vorstand Bernd Stieber weiß, worauf es bei Adwords und Landingpage ankommt
Wenn Adwords, Anzeige und vor allem auch die Landingpage präzise aufeinander abgestimmt sind, ist die Wahrscheinlichkeit am höchsten, dass Suchmaschinen-Nutzer irgendwann zu Kunden werden. Der Suchmaschinenmarketing-Spezialist Zieltraffic hat die wichtigsten Tipps und Fehler bei der Gestaltung von Adwords und Landingpages zusammengestellt.
Erfolgreiches SEM beginnt bei der Definition der richtigen Adwords – und der perfekten Gestaltung der kurzen Textanzeige. Ziel ist es, Interessenten auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen und sie auf die nachgeschaltete Landingpage zu führen. Die optimale Headline der Anzeige erweitert den Kontext des vom User in die Suchmaschine eingetippten Keywords – und transportiert dabei ein Versprechen. Der Anzeigentext konkretisiert dieses Versprechen, und bietet im Optimalfall ein Alleinstellungsmerkmal gegenüber Wettbewerbsprodukten. In dieser Kombination wird ein erfolgreicher Verkaufsprozess sehr gut vorbereitet – und zudem der nötige Traffic für hohe Conversions (Kaufabschlüsse) realisiert.
Do's and Don'ts bei Keyword-Anzeigen
| Element | Do's - Keyword-Anzeige | Don'ts - Keyword-Anzeige |
| Titel der Anzeige/Adword | Nennen Sie das Keyword UND den zentralen Produktvorteil bereits in der Headline! Bsp. : „Hotels online suchen“ |
Sie verwenden in Ihrer Anzeigenheadline nur ein Keyword – besondere Aufmerksamkeit wird so nicht erregt! Bsp .: „Flug“ |
| Anzeigentext | Führen Sie ein Kaufversprechen an, das sich positiv von den Wettbewerbern abhebt!
Bsp.
: „Mit TÜV-Garantie sicher Flug buchen.“ |
Ihr Kaufversprechen ist übertrieben oder klingt unseriös – und kann im folgenden Verkaufsprozess nicht eingelöst werden. Bsp.: „Flug...82% günstiger als die Konkurrenz.“ |
| Anzeigentext | Kurz und prägnant: Formulieren Sie eindeutig und klar das Kaufversprechen! Bsp. : „Bei hotel.de direkt buchen & sparen“ |
Mehr bringt nicht immer mehr: Sie bauen möglichst viele Keywords ein, ohne auf die Logik des Textes zu achten. Bsp.: „kostenloses Girokonto von Cortal Consors, Bargeld abheben weltweit kostenlos. Jetzt eröffnen!“ |
| URL | Greifen Sie in der angegebenen URL der Landingpage den Firmennamen und das Keyword wieder auf – das schafft Vertrauen! Bsp.: “www.expedia.de/hotel“ |
Ihre URL enthält unerwartete, verwirrende, Elemente. Bsp .: «www.easyjet.ch » |
