Welche Faktoren die Platzierung beeinflussen
Vor einigen Jahren basierte die Platzierung beziehungsweise der Erfolg von Google Adwords auf zwei Faktoren: dem Klickpreis und der Klickrate. Eine bessere Platzierung der Anzeige ließ sich erzielen, indem entweder das Gebot für den Klickpreis erhöht oder die Klickrate verbessert wurde.
Die Formel für eine Adwords-Platzierung lautete demnach:
Anzeigenposition = Klickpreis x Klickrate
Diese Formel wurde bis 2005 angewandt. Doch dann bemerkte man bei Google, dass viele Werbetreibende zwar der Adwords-Kampagne viel Aufmerksamkeit schenkten, die gewonnenen Internetnutzer aber auf qualitativ schlechte Seiten lenkten, sodass die Webmaster ihre Konversionsziele kaum erreichen konnten. Google beobachtete diese Entwicklung mit Besorgnis. Schlechte Konversionsergebnisse führen zwangsläufig dazu, dass die Marketer nur noch niedrige Klickpreise bieten, da sich sonst ihre Kampagne nicht mehr rechnen würde. Konversionsschwache Landeseiten wirken sich also direkt auf die Quartalsergebnisse in Mountain View aus - ein Trend, dem es entgegenzutreten galt.
Als Lösung für das Problem wurde der Qualitätsfaktor (auch Quality Score genannt) präsentiert. Mit ihm berücksichtigt Google nicht mehr nur den Klickpreis und die Klickrate, sondern bezieht erstmals auch die Qualität der Landeseite ein. Die neue Google-Formel lautet demnach:
Anzeigenposition = Klickpreis x Qualitätsfaktor
