Was steckt hinter dem Qualitätsfaktor
Wie der Qualitätsindex genau berechnet wird, bleibt wohl ein gut gehütetes Google-Geheimnis. Sicher ist jedoch, dass unter anderem die Ladegeschwindigkeit der Landeseite gemessen wird, die "normale" Homepage des Unternehmens als besonders schlechte Landeseite bewertet wird, generell eine schlanke Navigation von Vorteil ist und die richtigen Schlüsselwörter nicht fehlen dürfen.
Kurz gesagt, hängt der Qualitätsfaktor hauptsächlich davon ab, wie relevant die jeweilige Anzeigengruppe, der Anzeigentext und die Landing Page für das gebuchte Keyword sind.
Inzwischen bestimmt der Qualitätsfaktor als einer der wichtigsten Faktoren überhaupt sowohl das Ranking der Anzeige als auch den Klickpreis, den der Marketer dafür bezahlen muss. Dies bedeutet, dass man durch die Verbesserung des Qualitätsfaktors seine Anzeigenposition erhöhen kann - bei gleichzeitig günstigerem Klickpreis.
Ein Beispiel:Firma 1 bietet für Keyword A 0,50 Euro, der Qualitätsfaktor ist hoch und beträgt 2,5. Daraus ergibt sich eine Anzeigenposition von 1,25. Die Anzeige steht relativ weit oben.
Firma 2 bietet für dasselbe Keyword 0,70 Euro, der Qualitätsfaktor ist aber niedriger und beträgt nur 1,5. Trotz eines höheren Klickpreises beträgt die Anzeigenposition nur 1,05, ist also niedriger.
So ermitteln Sie den Qualitätsfaktor:
Die einfachste Variante, um den Qualitätsfaktor zu ermitteln, besteht darin, den minimalen Klickpreis für ein Keyword im Auge zu haben. Achten Sie aber darauf, dass es sich bei dem Qualitätsfaktor nicht um einen festen Wert für die Landeseite handelt. Der Faktor wird für jedes Keyword neu berechnet, da er immer die Relevanz von Landeseite und Keyword wiedergibt. Eine Landeseite kann daher für einen Suchbegriff einen hohen, für einen anderen Begriff aber einen niedrigen Wert erhalten.
Generell lässt sich sagen, dass der Qualitätsfaktor für ein Keyword in der Regel hoch ist, wenn der minimale Klickpreis niedrig ausfällt. Die Klickpreise für ein Keyword können Sie in einem Report für "Minimum Bids" im Adwords Account betrachten. Eine weitere Möglichkeit wird in der Adwords-Hilfe angeboten:
- Öffnen Sie Ihren Adwords Account - Wählen Sie die gesuchte Kampagne und Anzeigengruppe- Wechseln Sie in die Keyword-Ansicht- Klicken Sie auf "Spalten anpassen" im oberen Bereich des Keyword-Registers- Wählen Sie "Qualitätsfaktor anzeigen" aus dem Drop-down-Menü
Artikelautor Josef Willkommer ist Chef der Agentur Techdivision.
