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Online Marketing

Als Onlinemarketing werden alle Arten von Werbung im Internet bezeichnet. Dazu gehört sowohl die Werbung mit einem Banner auf einer Internetseite als auch der Versand von Mailings. Mit solchen Newslettern lassen sich potenzielle Kunden mit Informationen versorgen. Auf diese Weise ersetzen E-Mails in vielen Fällen die traditionelle Werbung per Post.

Zahlreiche Unternehmen haben sich auf Onlinemarketing als Ganzes oder einzelne Disziplinen davon spezialisiert. Dazu zählen Performancemarketing-Agenturen, Affiliatemarketing-Spezialisten genauso wie die klassischen Agenturen für Displaymarketing.

Spree7 - Demand Side Plattform aus Berlin

Optimierer für Media-Einkauf in Echtzeit startet

Mit Spree7 startet in Deutschland ein neuer Demand-Side-Plattform-Anbieter, der werbetreibenden Unternehmen und Agenturen beim Einsatz ihres Mediabudgets helfen will. Bei der Neugründung handelt es sich um ein Joint-Venture zwischen PubliGroupe und MediaMath. mehr

Meinungsfreiheit unter fremdem Domain-Namen?

Kritik muss durch Zusätze deutlich werden

Der Geschäftsverkehr mit Kunden verläuft nicht immer reibungslos. Wie verhält es sich nun, wenn ein enttäuschter Kunde im Internet Kritik an einem Unternehmen üben möchte und sich dazu einer Internet-Domain bedient, die den Namen des kritisierten Unternehmens enthält, so dass der Eindruck entstehen kann, es würde sich um die Domain des kritisierten Unternehmens selbst handeln? Mit dieser Fragestellung hatte sich der Verfasser dieses Beitrags unlängst zu befassen. Was war geschehen: mehr

Herausforderungen der touristischen Onlineindustrie

Evolutionär bleiben

"Die Zukunft der Industrie liegt im ganzheitlichen Kümmern": Michael Buller, Vorstand des Verband Internet Reisevertrieb (VIR) sprach auf dem Internet World Kongress über Probleme und Chancen der Reisebranche im Internet. Wichtigste Herausforderung: Die Branche müsse evolutionär bleiben. mehr

Marktforschung mit der App MOBROG

Umfragen per App

Eine neue Umfrage-App hat die Dr. Grieger & Cie. Marktforschung herausgebracht. Die App MOBROG kann kostenlos auf iPhones, BlackBerrys oder Android-Smartphones geladen werden. mehr

TLD .hamburg kommt 2013

Eigene Top-Level-Domain für Hamburg

Ab 2013 ist es soweit. Dann soll eine eigene Top-Level-Domain mit der Endung ".hamburg" verfügbar sein. Speziell Unternehmen in der Hansestadt sollen sich eine solche TLD sichern können. mehr

Kanalübergreifendes Retargeting

Mit dem Kunden in Dialog treten

Live Die Öffnungs- und Klickraten von Newslettern gingen in den vergangenen neun Jahren deutlich zurück. Das liege an einer immer stärkeren Newsletter-Penetration der Verbraucher, sagt Thorsten Blöcker von Spotmedia auf der Internet World 2012. Deshalb müssen die Versender stärker auf ihre User eingehen. mehr

Profilbasierte Nutzeransprache

Marketing treibt neue Entwicklungen voran

Live Die Marketing-Abteilungen in Unternehmen werden in den kommenden Jahren die großen Innovationstreiber werden, sagt Jan Teerlinck von Selligent auf der Internet World 2012. mehr

AdClear startet neue Werbeleistungsbewertung

Mehr Durchblick mit "ClearADtribution"

Die Kampagnen-Controlling-Spezialisten AdClear präsentieren ein neues Verfahren zur Bewertung von Werbeleistung: Die "Clear-ADtribution-Formel" soll den Kunden ermöglichen, Einblicke in die Wirksamkeit ihres Marketing-Mixes zu gewinnen. mehr

Werbung für Kleinunternehmen auf Twitter

Kleinunternehmen dürfen auf Twitter werben

Soziales Netzwerk will neue Werbekunden gewinnen

Auch kleine Unternehmen möchten Social-Media-Werbung betreiben. Twitter öffnet jetzt sein Werbeprogramm für Kleinunternehmen. In Zusammenarbeit mit American Express werden jetzt geeignete Unternehmen zum Einstieg ins Programm eingeladen. mehr

E-Mails bearbeiten sich an PC oder Laptop besser

E-Mails lassen sich an PC oder Laptop besser bearbeiten

Smartphones und Tablets werden weniger genutzt

Das mobile Internet macht’s möglich: Immer mehr Nutzer greifen auf Reisen, im Zug oder im Bus auf ihre Mails zu, zeigen Untersuchungen. Dennoch bearbeiten die meisten User ihre E-Mails noch an Laptop oder PC. mehr

icrossing-CEO Don Scales über die Verknüpfung von Marketingkanälen

"Wir wollen in Europa weiter wachsen"

Interview Erfolg im Onlinemarketing hängt heute mehr denn je davon ab, dass alle möglichen Kanäle effektiv in die Marketing-Strategie eingebunden werden. Dadurch ist es möglich, die Vorteile jedes einzelnen Kanals zu nutzen. INTERNET WORLD Business sprach mit dem CEO von icrossing Don Scales über die Verbindung der einzelnen Disziplinen im Onlinemarketing, den internationalen Erfahrungsaustausch und die Expansionspläne des Unternehmens. mehr

Appnexus: Sieben Milliarden Buchungen im 4. Quartal 2011

Echtzeit-Marktplätze für Online-Werbung boomen

Das Marktforschungsunternehmen IDC Research rechnet mit einem Wachstum der Realtime Bidding Umsätze in Deutschland um knapp 70 Prozent in diesem Jahr. Von 2012 auf 2013 sollen die Erlöse mit dem Echtzeithandel von Online-Inventar von 149 Millionen Dollar auf 252 Millionen US-Dollar zulegen. Im Jahr 2015 werden mit Realtime Bidding (RTB) laut IDC 494 Millionen US-Dollar in Deutschland erzielt. mehr

Eye-Tracking Studie der Missouri University

Der erste Augenblick entscheidet

Besucher einer Webseite bilden sich ihren ersten Eindruck innerhalb von Sekundenbruchteilen - zu diesem Ergebnis kommt eine US-Studie. In der Eye-Tracking Studie wurden 25 Webseiten untersucht. Analysiert wurde auch, welche Bereiche einer Seite die größte Aufmerksamkeit auf sich ziehen. mehr

SapientNitro bringt B&B Hotels auf Smartphones

Unterwegs buchen

Das Angebot der Hotelkette B&B Hotels ist in Deutschland nun auch über die mobile Webseite m.hotelbb.de abrufbar. Zudem gibt es eine iPhone-App mit der Besitzer des Apple-Handys die B&B Services nutzen können. mehr

Business-Pages auf Google+

Tipps für die Nutzung von Seiten im Google-Netzwerk

Seit Google sein Social Network auch für Marken und Unternehmen geöffnet hat, beschäftigen sich immer mehr Firmen in Deutschland mit der Erweiterung ihres Social Media Marketing. Wie sich darüber neue Zielgruppen erschließen lassen, verrät Matthias Berger, Managing Partner der Münchner Digital-Agentur Berger Baader Hermes. mehr

Adobe erweitert seine Analyse-Produkte um Social Analytics

Vorstoß in soziale Analyse

Bisher bot Adobe im Rahmen seiner Online Marketing Suite bereits eine Social Media Analyse. Jetzt kündigt das Unternehmen mit Adobe Social ein neues Analysewerkzeug an, mit dem sich Social Media Aktivitäten und deren Einfluss sich genauer erfassen lassen sollen. mehr

Orange-Publicis tätigt erste Investition

Finanzspritze für myThings

myThings, ein Spezialist in den Bereichen Cost-Per-Action und personalisiertes Retargeting, hat eine Finanzierungsrunde in Höhe von 11,4 Millionen Euro (15 Millionen US-Dollar) abgeschlossen. mehr

AmazonLocal soll bekannter werden

Zehn für fünf

Im vergangenen Jahr startete Amazon sein Deals-Portal AmazonLocal. Nun soll der Coupondienst durch eine Verkaufsaktion mit Amazon-Gutscheinen bekannter werden. mehr

Studie untersucht Zustellstellrate von Mailings

Immer mehr Werbemails landen im Spamordner

Die Zustellrate von Mailings sank im zweiten Halbjahr 2011 erstmals unter die Marke von 80 Prozent. Weltweit liegt sie demnach bei nur noch 76,5 Prozent. In Deutschland erreichen Werbemailings in 81,3 Prozent aller Fälle ihrer Empfänger. Das ist zwar mehr als der weltweite Durchschnitt, aber dennoch deutlich weniger als in Europa. mehr

Onlinewerbung ist Teil der Marketingstrategie

OVK Online-Report 2012/01

Handel: 20 Prozent des Werbebudgets fließen in Online

Die Werbeinvestitionen ins Internet sind ein Zeichen dafür, dass Onlinewerbung mittlerweile ein fester Bestandteil der Marketingstrategie der meisten Unternehmen geworden ist. Auch in Zukunft soll der Bereich weiter wachsen. mehr

Ammelung steigt bei AutoScout24 zum Vice President Advertising Sales Europe auf

Neuer Chef für die europäische Vermarktung

AutoScout24 Media befördert seinen bisherigen Head of AdSales Jochen Ammelung zum Vice President Advertising Sales Europe. Damit zeichnet er ab sofort für die AdSales-Strategie in allen europäischen Märkten verantwortlich. mehr

Verletzung des Persönlichkeitsrechts

Verwendung von Fotos und Profilen von Ex-Angestellten

Es ist nicht nur in den steuer- und rechtsberatenden Berufen, sondern auch in vielen anderen Branchen üblich, dass Fotos, Lebensläufe und Profile von (Kanzlei-) Mitarbeitern auf der Homepage des Arbeitgebers werblich genutzt werden. Doch was passiert, wenn das Beschäftigungsverhältnis endet? mehr

PwC-Studie zur Koexistenz von Tablets und E-Book-Readern

Tablets schaden E-Book-Readern nicht

Die Vermutung, dass der Boom bei Tablet PCs zu Lasten von E-Book-Readern geht, liegt nahe. Doch eine Studie von PwC kommt zu anderen Ergebnissen. Demnach beeinflussen Tablets den Absatz von E-Book-Readern nicht negativ, sondern führen die Nutzer eher an E-Books und spezielle Geräte dafür heran. mehr

MedienKombinat und MMV Leasing kooperieren

Leas’ dir einen Webshop

Das MedienKombinat kooperiert künftig mit MMV Leasing, um seinen Kunden Software- und Serviceleasing zu ermöglichen. mehr

Videoplaza startet geräteübergreifende Werbeplattform

Karbon monetarisiert Videoinhalte auf allen Geräten

Smartphones, Tablets, PCs, Fernseher oder Spielkonsolen, die Zahl verschiedener Endgeräte wächst kontinuierlich. Mit seiner neuen Ad Management Plattform Karbon will der Videovermarkter Videoplaza dafür eine Lösung bieten. mehr

Neuer Manager bei elaboratum

Martin Rothhaar baut die Beratung aus

Künftig verantwortet Martin Rothhaar bei der Multichannel- und E-Commerce-Strategieberatung elaboratum, einem Schwesterunternehmen der BBE Handelsberatung, den Ausbau des Beratungszweigs. mehr

Werbenetzwerk Shopping.com befördert Deutschland-Chef

Guido Syré leitet das internationale Geschäft

Die eBay-Tochter Shopping.com befördert seinen bisherigen Deutschland-Chef Guido Syré zum General Manager International. Damit trägt er die Verantwortung für den Ausbau des Ad Networks in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Australien. mehr

Russischer Suchmaschinenprimus will europäische Werbekunden gewinnen

Yandex eröffnet zweites Büro in der Schweiz

In Russland ist Yandex größer und bedeutender als Google. Um das Wachstum auch international weiter voranzutreiben, startet das Internetunternehmen jetzt auch in Europa durch. Als Eintritt in den europäischen Markt dient zunächst ein Büro in der Schweiz. mehr

Brutto-Onlinewerbemarkt in Deutschland wächst

Elf Prozent Anstieg ist realistisch

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft hat für das Jahr 2012 ein Wachstum des Brutto-Onlinewerbemarkts von elf Prozent vorhergesagt. In einer Umfrage wollte internetworld.de von den Lesern wissen, ob sie diese Einschätzung teilen. mehr

Werbewirkungsstudie "Need for Speed"

Madvertise untersucht mobile PreRolls

Der Mobile-Vermarkter Madvertise hat im Rahmen einer Werbewirkungsstudie die Effektivität mobiler PreRolls untersucht. Ergebnis: Die Ad Awareness wurde um 255 Prozent und die Ad Recognition um 115 Prozent gesteigert. Zugleich beurteilten 74 Prozent der Probanden den Werbespot positiv (Ad Liking). mehr

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Immer mehr Smartphones gibt es in deutschen Haushalten, folglich steigt auch die Zahl der mobilen Internetnutzer unaufhaltsam an. Rund ein Drittel von ihnen nutzt das Telefon auch zum schnellen Einkauf, das zeigt eine Umfrage des bvh. Womit kaufen Sie lieber ein, mit dem Smartphone oder einem Tablet?