Online Marketing News

Home / Nachrichten /

Online Marketing

Als Onlinemarketing werden alle Arten von Werbung im Internet bezeichnet. Dazu gehört sowohl die Werbung mit einem Banner auf einer Internetseite als auch der Versand von Mailings. Mit solchen Newslettern lassen sich potenzielle Kunden mit Informationen versorgen. Auf diese Weise ersetzen E-Mails in vielen Fällen die traditionelle Werbung per Post.

Zahlreiche Unternehmen haben sich auf Onlinemarketing als Ganzes oder einzelne Disziplinen davon spezialisiert. Dazu zählen Performancemarketing-Agenturen, Affiliatemarketing-Spezialisten genauso wie die klassischen Agenturen für Displaymarketing.

Marketingverantwortliche zweifeln am eigenen Attributionsmodell

Nur 19 Prozent sind sich sicher

Ein Großteil der Marketingverantwortlichen in Deutschland zweifelt an seinem Attributionsmodell. Das zeigt eine Umfrage des Technologieunternehmens intelliAd. Das am häufigsten eingesetzte Modell ist demnach Last-Click-Wins. mehr

Viral Video der Woche

Don't drink and drive

Dass sich Alkohol und Auto eigentlich kategorisch ausschließen, ist offenbar noch nicht jedem Fahrer klar, was sowohl nationale als auch internationale Unfallstatistiken leider beweisen. Um die englischen Autofahrer auf die Gefahr aufmerksam zu machen, hat Leo Burnett London in unserem viralen Video der Woche eine ziemliche einprägsame Kampagne kreiert. mehr

Tipps zur Aussteuerung von SEA-Kampagnen

Was darf ein Neukunde kosten?

Praxistipp Wie viel darf ein Neukunde kosten, wenn er durch Online-Marketing Maßnahmen gewonnen werden soll? Auf diese Frage gibt es keine mustergültige Antwort. Die Online-Marketing Agentur SoQuero gibt Tipps, die Unternehmen bei der Aussteuerung von SEA-Kampagnen helfen sollen. mehr

Investitionen in Online-Werbung nehmen weiter zu

Wachstumsmotor Mobile

Zwischen 2012 und 2015 wird Online-Werbung jährlich im Schnitt um 15 Prozent wachsen und 66 Prozent des gesamten Wachstums der Netto-Werbeinvestitionen weltweit ausmachen. Das ergab eine aktuelle Prognose der Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia. Vor allem die Kanäle Online Video, Social Media und Mobile sollen die großen Treiber sein. mehr

Whitepaper zu Nutzungszenarien im Bereich Bewegtbild

Erfolgsfaktor Video

Das Bewegtbild zählt zu den wichtigsten Wachstumstreibern in der digitalen Wirtschaft. Einer Umfrage im Auftrag des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zufolge schauen bereits 77 Prozent der deutschen Internetnutzer Online-Videos, davon ein Drittel mindestens wöchentlich. In einem Whitepaper zeigt der BVDW verschiedene Nutzungsszenarien im Bereich Bewegtbild auf. mehr

Werbeausgaben in Europa

Die Wachstumsraten bleiben stabil

Bis Ende des Jahres werden Werbungtreibende in Westeuropa 116,82 Milliarden US-Dollar für digitale Werbung ausgeben, so eMarketer. Das jährliche Wachstum bleibt der Prognose der Marktforscher zufolge auch in den nächsten Jahren konstant. mehr

ZenithOptimedia startet globale Initiative

Mobile Kommunikation vorantreiben

US-Schätzungen zufolge liegt der Anteil der Nutzungsdauer mobiler Kommunikationsgeräte im Vergleich zur gesamten Mediennutzung bei 11,7 Prozent. Der Anteil der mobilen Werbeausgaben am Gesamtwerbemarkt liegt laut ZenithOptimedia dagegen nur bei 2,5 Prozent. Um dieses Ungleichgewicht zu beheben, hat das Netzwerk zusammen mit Google ein globales Programm gestartet. mehr

Smartclip übernimmt globale Vermarktung für Smart-TV-Portal von Philips

Interaktiv und digital

Smartclip und TP Vision, der Hersteller von Fernsehern der Marke Philips, haben eine globale Partnerschaft vereinbart. Ab sofort liefert der Bewegtbildvermarkter Videowerbung auf den Smart-TV-Portalen, also der Homepage und Unterseiten wie der App-Galerie aus. Die Kooperation umfasst Westeuropa und Russland. mehr

Facebook überarbeitet Anzeigenangebot

Bezahlte Suchergebnisse werden abgeschafft

Im Zuge seiner kürzlich angekündigten Überarbeitung des Werbeformatangebots setzt Facebook jetzt den Rotstift an. Als erstes Anzeigenformat sollen die Sponsored Search-Ergebnisse der Vereinfachung des Werbeangebots zum Opfer fallen. mehr

Bildergalerie

Ausgaben für mobiles Real-Time-Bidding in Europa nehmen zu

Wachstum von 275 Prozent

Die Ausgaben für mobiles Real-Time-Bidding (RTB) in Europa haben sich im ersten Quartal dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahr fast verdreifacht. So gab es laut einer aktuellen Studie von Adform zwischen Januar und März 2013 einen Zuwachs von 275 Prozent. Allein im März steigen die RTB-Ausgaben für mobile Werbeanzeigen um 66 Prozent im Vergleich zum Vormonat. mehr

Bildergalerie

Agentur Frau Wenk bevorzugt Frauen

Man muss ein Zeichen setzen

Die Internetagentur Frau Wenk hat sich mit Susanne Hohenschuh eine zweite Frau in die Geschäftsleitung geholt und möchte bevorzugt für von Frauen geführte Unternehmen arbeiten. Die Leser der INTERNET WORLD Business halten für eine gute Idee. mehr

Wild Wild Web

Moment… wie war das?

Bei diesen beiden Werbespots der US-Handelskette Kmart muss man schon ganz genau hinhören. Denn bei Slogans wie "Big Gas Savings" und "Ship my Pants" kann es schon mal vorkommen, dass man etwas falsch versteht. Das tut dem Erfolg der Videos jedoch keinen Abbruch. mehr

Online B2B Conference

Marketing für Unternehmen

In eigener Sache Die Online B2B Conference ist die Konferenz zu den wichtigsten Online-Marketing-Strategien in B2B-Unternehmen und findet erstmals am 4. Juli 2013 im Lenbachpalais in München statt. Leser der INTERNET WORLD Business können sich jetzt zu Sonderkonditionen anmelden. mehr

Searchmetrics präsentiert die Ranking-Faktoren 2013

Google-Ranking-Faktoren von Searchmetrics

Content bleibt King

Searchmetrics hat die aktuellen Ranking-Faktoren der Google-Ergebnisse untersucht. Das Ergebnis des Anbieters von Analysesoftware: Backlinks bleiben enorm wichtig und Content ist weiterhin King. Keyword-Domains hingegen haben an Bedeutung verloren. mehr

Mobile Nutzer bevorzugen interaktive Werbung

Mehr als nur klicken

Interaktive Anzeigenformate werden auf Smartphones und Tablets positiver wahrgenommen als normale Displaywerbung. Wer Markenbotschaft und -namen vermitteln will, sollte die Zielgruppe deshalb mit Werbung ansprechen, die Interaktionsmöglichkeiten jenseits des Mausklicks bietet. mehr

Inkubator startet Accelerator-Modell

Aller guten Dinge sind drei

Der Start-up-Inkubator der Scout24-Portale bietet ab sofort ein Programm zur dreimonatigen Förderung von jungen Unternehmen an. Drei Gründerteams wurden bereits in das neue Accelerator-Modell von "You Is Now" aufgenommen. mehr

Adobe-Studie zu On- und Offline-Werbekanälen

Online-Werbung bei Konsumenten wenig beliebt

Ärgerlich, überall, störend

Klassische Werbekanäle werden von den Konsumenten im Vergleich zur Online-Werbung klar bevorzugt: Für rund zwei Drittel der Deutschen ist TV-Werbung wichtiger als Anzeigen im Internet. Das zeigt eine aktuelle Studie von Adobe. Webseiten tauchen unter den drei der bevorzugten Werbekanäle gar nicht auf. mehr

Nigel Gilbert, Appnexus, beim dmexco Night Talk in München

Self-Service-Tool für Real-Time-Advertising

Appnexus tanzt mit Interactive Media Tango

Appnexus, Technologieanbieter für Real Time Advertising (RTA), startet in Deutschland mit dem Vermarkter Interactive Media das neue Tool Tango. Die Self-Service-Lösung für den Echzeithandel von Display-Werbung bringt Anbieter und Käufer auf einer Plattform zusammen und soll dadurch die Prozesse vereinfachen. mehr

Bildergalerie

Google Authorship

Chancen für Unternehmen

Durch den Author Rank will Google seinen Nutzern vertrauenswürdige und hochwertige Inhalte mit der Web-Suche liefern. Die Online-Marketing-Agentur Bloofusion gibt Tipps, wie Unternehmen "Google Authorship" für ihre Zwecke nutzen und davon profitieren können. mehr

Viral Video der Woche

Lass alles raus

Der aktuelle Sixt-Spot für Frankreich ist auch ohne große Französisch-Sprachkenntnisse zu verstehen: Mr. Booster bringt eine junge Frau dazu, sich endlich mal allen Emotionen zu stellen und sie in einem kräftigen Schrei der Welt mitzuteilen. Die Botschaft ist simple: Miete dir ein Auto und du fühlst dich gut. mehr

dmexco Night Talk in München

Von Menschen und Maschinen

Live Was hält die Zukunft für das Trendthema Real Time Advertising (RTA) bereit? Und wie sieht der Status Quo in Deutschland aus? Mit diesen Fragen hat sich der dmexco Night Talk am 11. Juni 2013 in München beschäftigt. Eine der Prognosen: Der programmatische Handel wird den Menschen als Arbeitskraft nicht ersetzen - aber seine Rolle verändern. mehr

Bildergalerie

Shopware und Omeco kündigen Allianz an

Software und Know-how

Shopware, ein Anbieter von Online-Shopsystemen, will in Zukunft mit dem Konkurrenten Omeco kooperieren. Von der Zusammenarbeit im Enterprise-Segment erwarten sich beide Unternehmen deutliche Vorteile. mehr

Praxistipps für Google Shopping

Versteckte Potenziale nutzen

Google Shopping ist ab heute für Händler komplett kostenpflichtig. Die Hamburger Performance-Marketing-Agentur eprofessional zeigt vier Möglichkeiten, wie Online-Händler mehr aus ihren Google-Shopping-Kampagnen herausholen können und trotz Bezahlpflicht von der Produktsuche profitieren. mehr

BVDW stellt Marktstandards für digitale Audio-Ads vor

Radiospots im Netz

Musik übers Internet zu hören, ist schon länger Standard. Um diesen auch für die digitale Audio-Werbung zu etablieren, hat der Bundesverband Digitale Wirtschaft jetzt verschiedene Werbeformen für den deutschen Markt definiert. Ziel ist es, Werbungtreibenden, Mediaplanern und Vermarktern auch im Audio-Digital-Segment Planungssicherheit zu gewährleisten. mehr

Schweizerische Post reagiert auf Online-Handel

Abendzustellung und 24-Stunden-Abholung

Die Schweizerische Post will ihr Angebot ausbauen und an den boomenden Online-Handel anpassen. Damit will das Unternehmen den Wünschen seiner Kunden nach kürzeren Lieferzeiten und einer flexibleren Zustellung entsprechen. mehr

IVW-Ranking für Mai 2013

Wetterportale stürmen die Charts

Der diesjährige Mai war im Vergleich zu den letzten Jahren viel zu nass und zu kalt. Den Online-Wetterseiten brachte der vermeintliche Wonnemonat laut aktuellem IVW-Ranking aber trotzdem viele Besucher. Wetter.com und Wetter Online konnten deutlich an Visits zulegen, zu den großen Verlierern gehören Bigpoint und Curse. mehr