Wirkung mobiler Werbung
Anzeigen auf dem Tablet kommen besser an
21.02.2012 10:23 tga
(Foto: istockphoto.vom/pressureUA)
Wo wirkt mobile Werbung besser - auf dem Smartphone oder auf dem Tablet-PC? Dieser Frage ist das Marktforschungsunternehmen Nielsen nachgegangen.
Werbung auf ihrem Tablet-Computer finden 36 Prozent der Besitzer "annehmbar", von den Smartphone-Nutzern sind es 26 Prozent. Darüber hinaus bleibt ihnen die Werbung auf dem Tablet besser im Gedächtnis: 38 Prozent erinnern sich daran, "etwa einmal am Tag" oder öfters Werbung auf iPad und Co gesehen zu haben, während sich nur 26 Prozent an Werbung auf ihrem Smartphone erinnern.
Werbung auf dem Tablet hat unter Umständen auch stärkere Auswirkungen als Werbung auf Smartphones: 23 Prozent der Nutzer erinnern sich daran, während der vergangenen drei Monate Werbung auf ihrem Tablet angeklickt zu haben. Bei der Smartphone-Werbung lag die Anklickrate lediglich bei 19 Prozent. Und zehn Prozent der Nutzer gaben an, über die Tabletwerbung direkt einen Einkauf getätigt zu haben, während dies nur bei acht Prozent der Smartphone-Nutzer der Fall war. Befragt wurden mehr als tausend Tablet-PC- und 420 Smartpone-Nutzer. Nicht untersucht wurde dabei, ob Tablet-Nutzer Werbung grundsätzlich aufgeschlossener gegenüberstehen als die von Smartphones.
"Tablets treiben das sogenannte Dual Screening - das heißt die parallele Nutzung zweier Bildschirmgeräte - weiter voran", sagt René Bellack, der bei Nielsen für die Telecoms Practice in Deutschland verantwortlich ist. "Intelligente, integrierte Kampagnen mit TV, App und Suchelementen können in bisher ungeahnter Form eine starke, bleibende Markenbotschaft senden."
Eine Rangliste des Mobile-Vermarkters Madvertise hat kürzlich die Branchen mit dem stärksten Wachstum im Mobile Marketing ausgewiesen: Ganz vorne liegen in Europa Telekommunikationsunternehmen, Medien und Anbieter von FMCG-Produkten (Fast Moving Consumer Goods). Zusammen waren sie 2011 für fast 50 Prozent der Umsätze in der jungen mobilen Werbewelt verantwortlich.
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