Die populärsten Formate für grafische Werbung
Medium-Rectangles werden am häufigsten eingesetzt
30.06.2010 14:43 dah
In den USA nutzen bereits 40 Prozent aller Display Ads Flash- oder Rich-Media-Inhalte. Die konventionellen Formate GIF, JPEG und PNG kommen dagegen auf 60 Prozent, berichtet der Marktforscher Comscore in seiner "Ad Metrix Creative Summary".
Vor allem für Bewegtbildinhalte werden Rich-Media- oder Flash-Formate genutzt. Animierte GIFs haben dagegen nur einen Anteil von 14 Prozent aller Ad Impressions. Bei den Größen kommen in den USA mit einem Ad-Impression-Anteil von 23,1 Prozent am häufigsten Banner wie zum Beispiel Full Banner, Half Banner, Vertical Banner oder Leaderboards zum Einsatz. An zweiter Stelle stehen mit 22,7 Prozent die Rectangle-Formate, zu denen das Medium Rectangle, Vertical Rectangle und Large Rectangle gehören. In der Einzelbetrachtung der Formate zeigt sich, dass das Medium Rectangle das am häufigsten gebuchte Werbeformat ist. An der zweiten Stelle steht das Leaderboard.
Buttons finden mit 20,7 Prozent noch deutlich öfter Verwendung als Skyscrapers auf die nur 10,6 Prozent der Ad Impressions entfallen. Pop-ups und Pop-under verschwinden allmählich, was offenbar an den in den meisten Browsern integrierten Pop-up-Blockern liegt. Ihr Anteil liegt in den USA bei 0,7 Prozent. Langsam steigt auch die Nachfrage nach den neuen Werbeformaten der Online Publishers Association, zu denen Pushdown, Fixed Panel und die XXL-Box gehören. Ihr Anteil liegt jedoch noch bei verschwindet geringen 0,1 Prozent.
S.Berg am 30.06.2010
Medium Rectangle auch in Deutschland führend
Auch in Deutschland ist das Medium Rectangle das am häufigsten geklickte Werbemittel – das bestätigt die Auswertung des AdScale Analyzers: http://www.adscale.de/inhalt/analyzer/start. Anders als in den USA gehören Sonderwerbemittel wie das Pop-Under allerdings zu den am stärksten nachgefragten Formaten in Deutschland, so ein weiteres Ergebnis der Analyse innerhalb des Online-Werbemarktplatzes.
dah am 30.06.2010
Rectangle-Bomben
@Fizzy Bubule
ja, das könnte man machen, allerdings geht es in dem Artikel nicht um erfolgreiche Werbeformate, sondern lediglich darum, welche Formate in den USA besonders häufig eingesetzt werden.
Fizzy Bubule am 30.06.2010
Ok wir bomben jetzt die ganze Welt mit Medium Rectangles voll
Hmm... also irgendwie ist das schon wieder so ein Artikel der auch sagen könnte "Eine Internetseite ist quasi wie ein Blatt Papier - nur in den Bildschirm eingebaut - was jeder sehen kann."
Wenn der Banner durchdacht erstellt wurde, kann man mit jeder Größe Erfolg haben.