Teil 2: Gestaltung und Auswirkungen

Sitelinks lassen sich außerdem dazu verwenden, um die Anzeige inhaltlich zu erweitern und können entsprechend gestaltet werden. Dabei haben Werbetreibende auch auf die Reihenfolge der Sitelinks Einfluss, denn diese entspricht in der Regel der Reihenfolge, in der die Sitelinks eingepflegt wurden.

Für die Linktexte stehen theoretisch jeweils 35 Zeichen zur Verfügung, allerdings hält das einzeilige Sitelinks-Format deutlich zu wenig Platz bereit, um vier Links maximaler Länge unterzubringen. Die maximale Gesamtlänge beträgt hier ca. 80 Zeichen, wobei auch die drei Zeichen, die jeweils zwischen zwei Links stehen, berücksichtigt werden müssen.

Wird diese Grenze überschritten, so werden nur noch drei oder gar zwei Links angezeigt. Die Zeichenbegrenzung voll auszunutzen ist allerdings nicht ratsam: Laut Google erzielen Sitelinks mit weniger als 15 Zeichen die besten Klickraten.

Konsequenzen fürs Werbeumfeld

Anzeigen mit Ad Sitelinks heben sich stärker von anderen Anzeigen ab und erzielen dadurch mehr Klicks. Da Sitelinks nur auf den Premium-Anzeigenpositionen oberhalb der organischen Suchergebnisse verfügbar sind, werden diese Anzeigenplätze in Zukunft noch
wertvoller und noch umkämpfter sein. Das bedeutet tendenziell eine höhere Qualität der Anzeigen, da sich nach wie vor nur erfolgreiche Anzeigen für die Premium-Positionen qualifizieren. Es bedeutet aber auch einen Anreiz für Werbetreibende, höhere Gebote abzugeben.

Gleichzeitig steigt das Gewicht der AdWords-Anzeigen, da mit jeder zusätzlichen Sitelinks-Zeile die organischen Suchergebnisse weiter nach unten rücken. Es ist also anzunehmen, dass dadurch auch mehr bezahlte Klicks generiert werden.

Bloofusion bietet den Leitfaden "Mehr Reichweite mit AdWords Ad Sitelinks" kostenlos zum Download an.