Google AdWords
Sechs Tipps für Online-Shops
14.11.2012 11:27 ww
(Foto: Fotolia / K.U. Häßler)
Für den Handel ist die Vorweihnachtszeit traditionell eine der umsatzstärksten Phasen des Jahres und wird gerade im E-Commerce immer bedeutender. Mit den folgenden sechs Tipps können Shop-Betreiber ihre AdWords-Kampagnen zur Vorweihnachtszeit optimieren.
Wie kann man AdWords zur Vorweihnachtszeit noch effektiver einsetzen? Marcel Pirlich, Gründer und Geschäftsführer des Tool-Anbieters Bidmanagement, hat sechs Tipps für Online-Shop-Besitzer zusammengestellt:
1. Saisonale Anzeigentexte und Keywords
Ohne etwas weihnachtlichen Zauber läuft auch bei den Google Ads zur Weihnachtszeit nichts. Alle Anzeigentexte sollten demnach speziell für das Fest der Liebe angepasst werden. Auch besondere Weihnachtsaktionen, -produkte und -rabatte ziehen das Augenmerk auf die eigenen Anzeigen. "Hier sollten Shop-Betreiber jedoch in jedem Fall die Kampagnen-Laufzeit begrenzen", so Marcel Pirlich. Damit die optimierte Werbung auch gefunden wird, muss die Keyword-Basis um relevante Begriffe zu Weihnachten ergänzt werden.
2. Kontaktpunkte bis zur Kaufentscheidung - Google Remarketing nutzen
Da die wenigsten Kaufentscheidungen direkt nach dem ersten Kontakt mit Produkt und Angebot getroffen werden, gilt es, potenzielle Käufer an das eigene Angebot zu erinnern. Google bietet hierfür das so genannte Remarketing an, welches Besuchern des Shops gezielt Anzeigen mit den bereits angesehen Artikeln anzeigt und sie so zurück in den Shop bringt. Mit Remarketing sollte jedoch stets sparsam umgegangen werden, um potenzielle Käufer nicht zu belästigen und somit zu verjagen. "Werbung ist wie ein Gast, der nicht eingeladen ist. Entsprechend zurückhaltend sollten Sie mit der Aufmerksamkeit des Users umgehen", weiß Pirlich.
3. Flüssig bleiben: Budgetgrenzen überprüfen und gegebenenfalls korrigieren
Spätestens mit dem Cyber Monday am 26. November beginnt im E-Commerce die heiße Verkaufsphase, die sich noch bis in die Zeit kurz vor Weihnachten zieht. Um möglichst viel vom Weihnachtsgeschäft abzuschöpfen, sollten regelmäßig alle Budgets überprüft und gegebenenfalls nach oben korrigiert werden, damit der Erfolg der AdWords-Kampagne nicht von der Budgetgrenze gebremst wird.
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