Analyse von Videonutzung im Internet
Die zehn wichtigsten Kennzahlen
11.03.2011 10:58 tga
Die Videonutzung im Internet steigt stark an. Bewegtbild mausert sich, auch dank der Entwicklung von verschiedenen Vermarktungsmodellen, vom multimedialen Beiwerk zu wichtigen Umsatzträgern - aber auch zu wesentlichen Kostentreibern. Um einen positiven Return on Investment zu erzielen, ist eine konsequente Messung und Steuerung unerlässlich. Elke Döhler, Senior Web Analytics Consultant bei Valiton, nennt die zehn Kennzahlen, auf die es bei der Videoanalyse ankommt.
1. Video Views
Ein Video View wird ausgelöst, wenn die Abspielung des Videos startet. Die Anzahl der Video Views ist ein erster Anhaltspunkt, welche Contents die User am meisten interessieren und so weiter ausgebaut werden sollten.
2. Video Views pro Besuch
Ein weiteres wichtiges Indiz für die Attraktivität des Videoangebots ist die Anzahl der Video Views pro Besuch. Je höher diese Zahl ist, desto intensiver beschäftigen sich die Nutzer mit den Inhalten.
3. Wiederkehrende Videonutzer
Viele Videoangebote haben das Ziel, Nutzer zu binden und zur regelmäßigen Nutzung zu animieren. Insbesondere bei werbebasierten Ertragsmodellen sind wiederkehrende Besucher eine wichtige Kennzahl, um die Inhalte mit der höchsten Bindung zu identifizieren und weiter zu stärken.
4. Durchschnittliche Abspieldauer
Die durchschnittliche Abspieldauer eines Videos ist in Verbindung mit der Clip-Länge ein starkes Indiz dafür, ob die Videos komplett angeschaut oder früh abgebrochen wurden. Auch die Abrechnung extern zugekaufter Contents kann an die erreichte Abspieldauer gekoppelt werden.
5. Abspielrate
Die Abspielrate ist der Anteil der Video Views mit kompletten Clip-Abspielungen. Eine Möglichkeit zur verfeinerten Messung ist die Nutzung von Schwellenwerten (zum Beispiel 90 Prozent abgespielt gilt als komplett angesehen). Videos mit einer hohen Abspielrate sind sehr attraktiv, während Videos mit einer geringen Abspielrate genauer geprüft werden sollten.
