Warum verändert Google seine Markenrichtlinie?

Stefan Tweraser: Für die Anpassung gibt es gleich drei Gründe. Wir wollten unsere Richtlinie an die aktuelle Rechtssprechung des Europäischen Gerichtshofs anpassen, wonach Werbetreibende in ihren SEM-Kampagnen auch geschützte Begriffe als Keyword nutzen können. Außerdem bringen wir damit unsere Policies in den USA und in Europa in Einklang. Wir sind der Meinung, dass vor allem  die User von einer größeren Auswahl an relevanten Anbietern profitieren werden.

Rechnen Sie dennoch mit Problemen, die durch die neuen Möglichkeiten entstehen?

Tweraser: Nein. Die Erfahrung in anderen Märkten wie Großbritannien und Irland, wo diese Option bereits seit 2008 besteht, zeigt, dass sich die Aufregung nach ein paar Tagen legt. Ich denke, dass der Search-Markt in Deutschland dazu schon ausreichend professionalisiert ist, um mit den neuen Möglichkeiten sinnvoll umzugehen.

Was können Markeninhaber dagegen machen, wenn ein Mitbewerber mit ihrem Markennamen als Keyword wirbt?

Tweraser: Markeninhaber können bei Google eine Beschwerde dagegen einlegen. Dies ist aber erst dann sinnvoll, wenn der Nutzer dadurch zu einer irreführenden Anzeige beziehungsweise Seite geleitet wird. Grundsätzlich sind wir aber der Auffassung, dass es im Sinne der User ist, auch Werbung von Wettbewerbern und anderen Anbietern wie zum Beispiel Zubehörherstellern angezeigt zu bekommen.