Vibrant Award 2011
Nintendo und Carat gewinnen
25.11.2011 09:20 tga
Jochen Urban von Vibrant Media, Jan Schmiedthäuser von Nintendo, Denise Veith und Matthias Breuer, beide von Carat, Johanna Steinvon Vibrant Media
Vibrant hat in Düsseldorf die besten In-Text-Kampagnen gekürt: Den Award in Gold erhielt Nintendo of Europe für die Kampagne zum Launch des Nintendo 3 DS. Silber und Bronze sicherten sich Fiat und Motorola.
Die Jury wählte die Nintendo-Word-Ownership-Kampagne zur besten kontextuellen Kampagne Deutschlands und verlieh die Auszeichnung an die verantwortliche Agentur Carat Deutschland. Beworben wurde in der Kampagne ein Handheld für 3D-Videogamesohne Spezialbrille. Um Spielebegeisterte auf das neue Produkt aufmerksam zu machen, übernahm Nintendo im Kampagnenzeitraum die Themenführerschaft für den Begriff "3D" im Vibrant-Netzwerk. Die Jury würdigte vor allem die guten Kampagnenergebnisse mit Klickraten von fünf Prozent bei den In-Text-Formaten und 0,34 Prozent bei den Display-Ads.
Als auszeichnungswürdig an der Fiat-Kampagne "Fiat 500 Dynamic Weather Unit" (Deutschland Silber; Agentur Maxus Global) wertete die Jury vor allem die dynamische Anpassung der Werbemotive an das aktuelle Wetter. Dazu wurde der Standort des Users über ein Geo-Targeting ermittelt und mit aktuellen Wetterdaten abgeglichen. Je nach Wetter passte sich der Werbetext der In-Text-Anzeige an.
Motorola sicherte sich in Deutschland Bronze (Agentur: Mindshare Frankfurt) mit "Motorola Xoom" und einem besonders auffälligen Werbeformat. Das In-Text-Werbefenster wurde dazu wie der Bildschirm des beworbenen Tablet-PCs Motorola Zoom gestaltet. Der User konnte sich so einen ersten Eindruck verschaffen, wie sich Medieninhalte über das neue 10-Zoll-Tablet darstellen lassen.
Die Vibrant Awards werden seit 2008 jährlich in den USA, UK und Deutschland vergeben. Aus allen Kampagnen weltweit werden zusätzlich die globalen Gewinner gekürt. Die deutsche Vodafone-Kampagne wurde zur zweitbesten kontextuellen Kampagne weltweit gekürt. Zur Einführung von Vodafone TV hatte die Düsseldorfer Mediaagentur Media Team OMD für ihren Kunden Vodafone eine "ContextEverywhere"-Strategie entwickelt.
Die Siegerkampagnen der Awards 2011 wurden im Vorwege über eine Publikumswahl und von einer Fachjury aus Senior-Media-Planern und Brand-Managern bestimmt. An der Publikumswahl beteiligten sich weltweit über 600 Marketing- und Mediaexperten. Grundlage der Bewertung waren die Kriterien Kreativität, Nutzen und Effizienz der eingereichten kontextuellen Kampagne.
