Comscore bescheinigt kräftiges Wachstum
Facebook baut Vorsprung bei Display-Werbung aus
31.01.2012 10:30 dg
(Foto: Moma, Sao Paulo, Brazil)
Facebook baut seinen Anteil am US-Display-Werbemarkt kontinuierlich weiter aus und erreicht - nach Werbeeinblendungen gemessen - inzwischen einen Marktanteil von 28 Prozent. Gegenüber Vorjahr ist Facebook damit nach Angaben des US-Marktforschers Comscore um 33 Prozent gewachsen.
Die Nachricht kommt zu einem günstigen Zeitpunkt: Nur wenige Tage vor dem mit Spannung erwarteten Börsengang bescheinigt das US-Marktforschungsunternehmen Comscore dem Netzwerk Facebook ein starkes Wachstum auf dem US-Displaymarkt. 2011 konnte Facebook demnach einen Marktanteil von 27,9 Prozent (Vorjahr 21 Prozent) erreichen und damit seinen Vorsprung vor dem Wettbewerb weiter ausbauen. Auf den Plätzen folgen Yahoo mit 11 Prozent Marktanteil (2010: 10,9 Prozent), Microsoft und Google (je 5 Prozent).
Comscore misst zwar nur die Zahl der Werbeeinblendungen und nicht den damit erzielten Umsatz.Trotzdem sind die kurz vor dem Börsengang veröffentlichten Zahlen eine wichtige Kennziffer, da das Netzwerk einen Großteil seiner Umsätze mit Display-Werbung erzielt. eMarkter schätzt die Gesamtumsätze von Facebook in 2011 auf 4,27 Milliarden US-Dollar. 3,8 Milliarden sollen aus den Werbeeinblendungen stammen, 470 Millionen US-Dollar stammen aus weiteren Quellen, etwa Facebook Credits.
Unterdessen verdichten sich die Hinweise, dass Facebook am kommenden Mittwoch den Gang aufs Parkett plant. Das Wall Street Journal berichtet unter Berufung unternehmensnahe Kreise, Facebook rechne mit einer Unternehmensbewertung von 75 bis 100 Milliarden US-Dollar und wolle rund 10 Milliarden US-Dollar kapitalisieren.
