Unruly Jahresrückblick
Die Top 20 Social Video Ads 2012
06.12.2012 12:15 sg
(Foto: iStock/DNY59)
Virales Marketing war eines der Top-Schlagwörter in diesem Jahr. Welche Social Video Ads 2012 am häufigsten geteilt wurden, hat Unruly in einem Ranking zusammengefasst. Überraschender Sieger ist die bislang wenig bekannte Wohltätigkeitsorganisation Invisible Children.
Google, Nike, Coca-Cola oder Red Bull: Die Kampagnen der großen Top-Marken im Ranking der weltweit erfolgreichsten Social Video Ads des Jahres 2012 haben es zwar in die Top 20 geschafft, die ersten zehn Plätze dominieren jedoch andere. So liegt Google beispielsweise mit dem Clip "One Day, Project Glass" und 1.025.854 Shares auf Platz 11 und Cola mit "Unlock The 007 In You. You Have 70 Seconds" und 933.601 Shares auf Rang 13. Felix Baumgartner-Sponsor Red Bull landet mit "Athlete Machine (Red Bull Kluge)" und 804.418 Shares "nur" auf 17. Position.
Umso bedeutungsvoller ist es daher, dass der Pokal für den am häufigsten auf sozialen Plattformen geteilte Clip in diesem Jahr an einen eher Unbekannten geht: Sieger ist die Wohltätigkeitsorganisation Invisible Children mit dem Video "Kony 2012". Auf Platz zwei liegt TNT, gefolgt von Abercrombie & Fitch.
"Emotionalisierender Content und Bottom-Up-Sharing standen dieses Jahr im Rampenlicht“ fasst Olaf Kroll, Geschäftsführer von Unruly Deutschland, die Ergebnisse zusammen. "Die Marken können von Invisible Children etwas lernen: es geht nicht mehr um die 30-sekündigen Werbespots, wenn ein 30-minütiges Video weltweit 10 Millionen Shares erzielt."
Insgesamt ist die Anzahl der Video-Shares bei Branded Content 2012 stark gestiegen. Die Top-500 Werbevideos des Jahres wurden in diesem Jahr insgesamt 113 Millionen Mal geteilt. Dies ist ein Anstieg um 21 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (93,34 Millionen). Die Shares der Top-10 Werbevideos haben sich von 16,8 Millionen in 2011 auf 28 Millionen in 2012 erhöht. Das ist ein Plus von 67 Prozent.
Das Ranking basiert auf Daten, die zwischen dem 21. November 2011 und dem 21. November 2012 erhoben wurden, die zentrale Messgröße sind die Shares eines Videos. Da die Anzahl der Shares, im Gegensatz zu Views, laut Unruly eine wesentlich validere Aussage über die Viralität eines Videos und sein emotionalisierendes Potenzial treffen. .
Das Top Ten Ranking: (Nicht berücksichtigt wurden Film-Trailer oder TV-Spots)
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1. Invisible Children: Kony 2012 10.068.928 Shares |
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2. TNT: A Dramatic Surprise On A Quiet Square 4.352.283 Shares |
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3. Abercrombie & Fitch: Call Me Maybe 2.435.774 Shares |
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4. DC Shoes: Gymkhana 5 2.292.354 Shares |
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5. P&G: Best Job 2.227.528 Shares |
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6. Dancesport Studio: Two-Year-Old Dancing The Jive 2.094,766 Shares |
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7. Melbourne Metro: Dumb Ways To Die 1.217.751 Shares |
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8. Chevrolet: OK Go, Needing/ Getting 1.140.769 Shares |
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9. Volkswagen: The Bark Side 1.127.479 Shares |
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10. PBS Studios: Mister Rogers Remixed, Garden Of You Mind 1.045.039 Shares |
