Bewegtbildspot-Spot von Skoda
Studie belegt hohe Aufmerksamkeit für MaxiMotion
03.02.2012 11:31 tdz
Im Herbst hat United Internet Media (UIM) ein vielversprechendes Crossmedia-Bewegtbildformat eingeführt, das crossmedial in TV und Online geschaltet wird - nun belegt erstmals eine Studie die Werbewirkung.
Mit dem Werbeformat MaxiMotion Content Spot sind der Bezahlsender Sky (Vermarkter: Premium Media Solutions) und United Internet Media eine strategische Partnerschaft eingegangen. Deren Ziel: Ein crossmediales Angebot von Bewegtbildspots sowie Sport-Videocontent für die UIM-Portale Web.de, GMX und 1&1. Als Pilotkunden bewarb der Autohersteller Skoda sein Modell Superb mit dem neuen Format. Der Werbespot lief auf den Logout-Seiten der United-Internet-Portale und wurde großformatig unmittelbar vor einer Auswahl aktueller Sportereignisse auf Sky gezeigt. Die Kampagne wurde mittels Targeting zielgruppenindividuell ausgesteuert. Zielgruppe waren Männer mit einem monatlichen Haushaltsnettoeinkommen von mehr als 2.500 Euro.
In der nun veröffentlichten Werbewirkungsforschung kamen die Marktforscher zu dem Ergebnis, dass die Bekanntheit des Automodells durch Buchung des MaxiMotion-Spot um sechs Prozent auf 57 Prozent stieg. Die Werbeerinnerung erhöhte sich um 14 Prozent auf 55 Prozent. Bei der Kaufabsicht zeigte sich eine Erhöhung um 14 Prozent. Rund zwei Drittel der Befragten erkannten das Spotformat wieder, was einer Steigerung von 64 Prozent entspricht.
