Facebook
Facebook ist ein populäres, internetbasiertes soziales Netzwerk, das seinen Anwendern ermöglicht, weltweit Kontakte zu knüpfen und bestehende Freundschaften zu pflegen. Facebook setzt dabei vor allem auf Kommunikation sowie interaktive Spiele. Die Benutzer können Fotoalben anlegen und Notizen verfassen. Die einzelnen Beiträge der Nutzer, wie Statusmeldungen, Fotos, Notizen, Links, Videos und so weiter, können von anderen kommentiert und bewertet werden. So lässt sich die Zustimmung oder Anerkennung per Mausklick auf die Option "Gefällt mir" ausdrücken. Bei all seinen Aktionen hat der Nutzer stets die Möglichkeit anzugeben, wer Zugang zu den jeweiligen Daten und Informationen haben soll. So lassen sich gezielt bestimmte Gruppen, einzelne Nutzer, alle Freunde oder alle Facebook-Nutzer ansprechen.
Ob Newsportal, Community oder Onlineshop: Ein Social Login sollte auf keiner Webseite fehlen. Allyve, Anbieter einer Software-as-a-Service-Lösung für Social-Media-Integration, nennt sechs Gründe, warum das so ist.
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Für sein neues Optimierungstool für Marketer testet Facebook eine neue Tracking-Möglichkeit, um Mitglieder anhand ihrer Facebook-ID zu identifizieren. Das funktioniert besser, als es mit herkömmlichen Cookies möglich ist.
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E-Mail-Marketing ist ein wichtiges Element der meisten Marketing-Strategien: Sie sind wichtig für die Kommunikation und den Aufbau von Kundenbeziehungen und können dabei helfen, den ROI zu erhöhen. Die Agentur Marketo hat zehn Tipps für erfolgreiches E-Mail-Marketing zusammengestellt.
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Die Beeinflussung der US-Politik ließ sich Google auch im vergangenen Jahr einiges kosten: Wie der Lobbybericht für 2012 zeigt, betrugen die Konzernausgaben in diesem Bereich 18,2 Millionen US-Dollar. Das ist im Vergleich zum Vorjahr fast eine Verdoppelung des Budgets.
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Wer schon immer einmal wissen wollte, wie sich sein Netzwerk zusammensetzt, kann sich jetzt von Wolfram Alpha seine Kontakte analysieren und grafisch darstellen lassen. Das ist vor allem für Internet-Professionals interessant, die das soziale Netzwerk auch für die Karriere nutzen.
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Mit der Graph-Suche gibt Facebook seinen Usern bald ein mächtiges Werkzeug in die Hand, mit dem sich die Profile der Nutzer nach Informationen abgrasen lassen. Mit FaceWash lässt sich das eigene Profil für die Suche reinigen.
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Einfach mal alles hinter sich lassen: Der Sportbekleidungshersteller Schöffel zeigt in seinem TV-Werbespot, wie unkompliziert der Ausstieg aus dem konsumorientierten Alltag sein kann. Der Clip "Ich bin raus" will Fernweh und Abenteurlust wecken und zum Outdoor-Leben verführen - und ist unser virales Video der Woche.
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Facebook bringt ein neues Optimierungstool für Marketer heraus. Mit Hilfe von Daten zu Nutzeraktivitäten bekommen Werbetreibende besseren Einblick in die Wirksamkeit ihrer Anzeigen im sozialen Netzwerk.
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In den USA twittern alle, in Deutschland immerhin knapp die Hälfte der Abgeordneten. Das besagt zumindest eine aktuelle Statistik des Kurznachrichtendienstes. Demnach betreiben 100 Prozent aller 100 US-Senatoren einen eigenen Account, auch Barack Obama zwitschert eifrig. In Deutschland sind weder Angela Merkel noch ihr Herausforderer Twitter-Fans.
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Aus dem Heft
Anders als bei Facebook steckt die Werbung mit den sozialen Netzwerken Twitter und Google+ hierzulande noch in den Kinderschuhen. Dabei können sie richtig eingesetzt wertvolle Hilfe beim Marketing leisten, selbst wenn das Google-Netzwerk - noch - weitgehend werbefrei ist.
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Die Internetagentur Active Value startet am morgigen Mittwoch ihren neuen Dienst "10.000 Flies". Das Portal soll zeigen, welche Themen und Artikel in den deutschsprachigen sozialen Netzwerken besonders häufig geteilt und diskutiert werden.
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Live von der DLD
Ist Facebooks Suche im Social Graph die Zukunft? Und welche Marktchancen hat Microsoft noch mit Bing? Diese Fragen stehen im Fokus einer Podiumsdiskussion auf der DLD Conference in München.
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Facebook will neuerdings Daten nicht mehr so großzügig mit externen Apps austauschen wie bisher. Am Beispiel einer Voice-Messaging-Apps zeigt sich, dass das Netzwerk vor allem bei ähnlichen Diensten wie dem eigenen mit den Daten geizt.
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Marken stehen vor großen Herausforderungen, wenn es darum geht, Video-Content zu produzieren, der auf Facebook, Twitter und Co. geteilt und zum viralen Selbstläufer wird. Welche Regeln Unternehmen beachten sollten, um beim nächsten Clip auch den gewünschten Erfolg zu erzielen, erklärt Ebuzzing in sieben Schritten.
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Facebook hat eine neue Funktion eingeführt: Das soziale Netzwerk präserntiert Empfehlungen von Nutzern prominent im Newsfeed. Wer also eine Page betreibt, die einen Ort oder ein Geschäft repräsentiert, sollte seine Seite überprüfen und gegebenenfalls optimieren.
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Das Marktforschungsinstitut GfK hat weltweit einheitliche Standards für ihr globales Angebot im Bereich der Social-Media-Analyse eingeführt und im Rahmen einer Pilotstudie in China getestet. Damit sollen sich komplexe Kundenanfragen umfassender beantworten lassen.
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Von deutschen Traditionsunternehmen bis hin zu großen internationalen Namen: Jedes Jahr erstellen die Markt- und Meinungsforscher von YouGov ein Ranking der beliebtesten Marken des Jahres. 2012 gab es vor allem in der Internetbranche einen großen Wechsel: erstmals liegt Wikipedia vor Google.
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Das Couponing-Geschäft boomt und immer mehr Nutzer genießen die Preisvorteile diverser Gutschein-Portale. Auch die schwedische Plattform Wrapp ist mit der Idee, Coupons als Marketing-Instrument zu benutzen, 2011 an den Start gegangen - 14 Monate später verzeichnet die Social-Gifting-App nun eine Millionen User.
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US-Nutzer von Facebook können ihre Telefonkosten senken: Wer den Facebook Messenger auf seinem iPhone hat, kann andere Facebook-Teilnehmer kostenlos darüber anrufen.
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Treppe oder Aufzug? Bei den meisten Menschen dürfte hier die Bequemlichkeit für die Entscheidung auschlaggebend sein. Doch es geht auch anders: Unser virales Video der Woche von VW beweist nicht nur, das Treppensteigen auch Spaß machen kann, sondern auch, dass manche Werbeclips einfach zeitlos sind.
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Das Netzwerk Myspace will es noch einmal wissen: Nach einer Renovierung und Generalüberholung der Plattform möchte das Portal nun an vergangenen Glanz anknüpfen und mit dem Redesign neue User locken – sowie alte Nutzer zurückholen. Medienwirksame Unterstützung kommt dabei von Myspace-Investor Justin Timberlake.
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Facebook bringt eine neue Suchfunktion heraus und macht den Freundeskreis zur Datenbank. Die Treffer aus der so genannten "Social Graph Search" sollen relevanter sein als die der Websuche, weil sie sich auf Vorlieben und Empfehlungen von Kontakten beziehen - eine klare Kampfansage an den Konkurrenten Google. Zudem bieten die Trefferlisten auch neue Werbemöglichkeiten.
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Wie ändert sich die Nutzung der sozialen Netzwerke in Deutschland im Laufe eines Jahres? Dieser Frage ging die TU Darmstadt in ihrer Studie "Social Network Usage in Germany" nach. Twitter konnte seinen Marktanteil erhöhen, Facebook und Google+ hingegen verlieren - zumindest was die Verbreitung von Nachrichten anbelangt - an Bedeutung.
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Licht am Horizont für Kodak: Ein US-Insolvenzrichter hat den Verkauf von mehr als tausend Schutzrechten des angeschlagenen Kameraherstellers an ein Konsortium genehmigt. Das Angebot des Bieterbündnisses, zu dem unter anderem große Namen wie Apple, Google und Microsoft gehören, liegt bei 525 Millionen US-Dollar.
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Die Fachpresse ist gespannt auf eine Präsentation, die Facebook für den morgigen Dienstag anberaumt hat. Was dort vorgestellt wird, ist bisher unbekannt - aber eine iPad-App für Facebook müsste eigentlich drin sein.
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Bereits seit einigen Wochen testet Facebook in den USA die Möglichkeit, private Nachrichten gegen eine Gebühr von einem US-Dollar an User außerhalb des eigenen Freundeskreises versenden zu können. Nun geht der Betatest in die nächste Phase: Für stolze 100-US-Dollar können nun auch Nachrichten an Mark Zuckerberg verschickt werden.
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Am Montag beginnt die Bewerbungsphase für die Allfacebook Marketing Conference. Die Tagung findet am 29. April 2012 zum zweiten Mal im Leonardo Royal Hotel in München statt.
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Bereits zum zweiten Mal verleiht Facebook die "Facebook Studio Awards" für Kampagnen, die die Idee von "Social by Design" transportieren und durch originelle Umsetzung überzeugen. Noch bis zum 31. Januar 2013 können Arbeiten eingereicht werden.
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Aus dem Heft
Immer mehr Unternehmen und Marken setzen auf Facebook, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Das Marketing auf dem Social-Media-Giganten ist längst mehr als ein bloßes "Nice to have". INTERNET WORLD Business erklärt, wie Sie Facebook erfolgreich für Ihre Marketing-Strategie einsetzen.
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Immer mehr Unternehmen nutzen Facebook für die Unternehmenskommunikation und als Marketingwerkzeug. Doch wie erweitert man als Seitenadministrator seine Fanbasis, und wie erreicht man mehr Interaktion zwischen Unternehmen und Nutzern? Das Marketingunternehmen Hubspot gibt hierzu Tipps.
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