bvh veröffentlicht Web-Weihnachtszahlen
Zwei von drei Händlern rechnen mit steigenden Umsätzen
10.12.2012 13:45 dz
(Foto: olly - Fotolia.com)
Die deutschen Versandhändler erwarten satte Umsätze zum Weihnachtsgeschäft und zeigen sich noch optimistischer als im Vorjahr. Im Rahmen der aktuellen Händlerbefragung gaben 18,2 Prozent der Teilnehmer an, ein "sehr gutes" Weihnachtsgeschäft zu erwarten. Im Vorjahr lag der Wert noch bei 9,68 Prozent. "Gute" Weihnachten erwarten 48,5 Prozent der Händler (Vorjahr: 29,03 Prozent), "befriedigende" Aussichten ganzen 21,2 Prozent (Vorjahr: 41,94 Prozent) zu Protokoll.
Rund 63 Prozent aller Studienteilnehmer erwarten im Vergleich zum Vorjahr einen "steigenden“ Umsatz im Weihnachtsgeschäft. 28,9 Prozent der Händler gehen von einem "gleichbleibenden“ Umsatz aus und lediglich 7,9 Prozent der interaktiven Händler bezeichnen den erwarteten Umsatz aus dem diesjährigen Weihnachtsgeschäft im Vergleich zum Vorjahr als "sinkend“.
Bereits im vergangenen Jahr hatten 42,1 Prozent der Umfrageteilnehmer zwischen 21 und 30 Prozent ihres Gesamtumsatzes in der Weihnachtszeit erzielt. Jeder zehnte Händler erzielte sogar einen Umsatzanteil ab 30 Prozent.
An umsatzfördernden Aktionen kommen vor allem Sonderkataloge oder Magazine zum Einsatz (52,6 Prozent), mit Rabatten und Sonderangeboten arbeiten 39,5 Prozent der Befragten, Gewinnspiele bieten 31,6 Prozent an.
Die Marktzahlen im Überblick:
- Erwartungen an Web-Weihnachten 2012
- Umsatzentwicklung im Vergleich zum Vorjahr
- Bedeutung des Weihnachtsgeschäfts für den Gesamtumsatz
- Wichtigste Umsatzphasen im Weihnachtsgeschäft
- Internet-Anteil am gesamten Weihnachtsumsatz
- Werbeaktionen fürs Weihnachtsgeschäft
- Retourenverhalten im Weihnachtsgeschäft
