Prognosen fürs US-Weihnachtsgeschäft
Bei Onlinekäufern sitzt die Geldbörse locker
20.10.2011 10:42 dah
(Foto: ajalil)
In den USA hat das Weihnachtsgeschäft schon begonnen. Bereits 39 Prozent der US-Amerikaner haben die ersten Geschenke besorgt. Das klingt vielversprechend, sollen doch allein im November und Dezember rund 465,6 Milliarden US-Dollar für Geschenke und andere Produkte für Weihnachten ausgegeben werden.
Obwohl andere Prognosen wie die von Offers.com von einem im Vergleich zum Vorjahr etwas geringerem Umsatz im Weihnachtsgeschäft ausgehen, prognostiziert die National Retail Federation einen leichten Anstieg um 2,8 Prozent. Demnach werde der durchschnittliche US-Bürger in diesem Jahr 704,18 US-Dollar für Geschenke, Weihnachtsaccessoires und Dekoration ausgeben. Den größeren Teil davon machen die Geschenke aus. Hierfür sollen im Schnitt 403,26 US-Dollar ausgegeben werden. Mit dieser Einschätzung bleibt der Verband der US-Einzelhändler zwei Prozent unter dem Wert des Vorjahres. Für Weihnachten 2010 machten die US-Amerikaner im Durchschnitt sogar 718,98 US-Dollar aus.
Onlinekäufer geben 22 Prozent mehr aus
Der Anstieg des Gesamtumsatzes liegt demnach an zum einen an gestiegenen Preisen und zum anderen an der wachsenden Zahl der Onlinekäufer. Kauften im Jahr 2010 noch 43,9 Prozent aller US-Amerikaner online ihre Weihnachtsgeschenke, so sollen es in diesem Jahr 46,7 Prozent sein. Sie machen mehr als ein Drittel der gesamten Weihnachtseinkäufe online. Die größte Gruppe stellen mit 43,7 Prozent dabei die 25- bis 34-Jährigen dar. Bei den Onlinekäufern sitzt das Geld offenbar lockerer als bei den Kunden von Ladengeschäften. Die Studie kommt zu dem Ergebnis, dass der durchschnittliche US-Onlinekäufer 22 Prozent mehr ausgibt als der durchschnittliche Erwachsene in den USA. Das ist möglicherweise auf die im Internet allgegenwärtigen Preisnachlässe zurückzuführen. So gaben bei der Befragung rund 60 Prozent der US-Amerikaner an, diese Preisnachlässe zu nutzen, auch wenn es dabei nicht um ein Weihnachtsgeschenk oder eine konkret geplante Ausgabe geht.
Die Marktforscher von Bigresearch haben für die National Retail Federation auch untersucht, was die Menschen verschenken. "Im Jahr 2009 waren es vor allem praktische Geschenke und Präsente mit einer persönlichen Note. Dagegen suchten im vergangenen Jahr viele Verbraucher nach einem besonderen Geschenk für ihre Liebsten", blickt Pam Goodfellow, Custom Insights Director bei Bigresearch zurück. "In diesem Jahr wird es vermutlich eine Mischung aus beidem werden. Die Konsumenten haben etwas kleinere Budgets aber auch den starken Wunsch, das passende Geschenk zu den besten Konditionen zu erhalten. Das werde dazu führen, dass die Verbraucher 2011 das Angebot besonders vieler Händler prüfen werden und ihre Einkäufe wahrscheinlich stärker streuen."
