Five People to Watch: SEO
Wen muss man unter den Suchmaschinenoptimierern kennen? Dwight Cribb, Geschäftsführer der Cribb Personalberatung in Hamburg, nennt die Leute, die derzeit die Themen bestimmen:
Der Search-Engine-Optimization-Branche (SEO) erwachsen mit Social-Media-Anwendungen und der Entstehung von Realtime Search völlig neue Herausforderungen. Denn wenn nutzergenerierte Inhalte die Suchergebnisse beeinflussen, dann müssen nicht mehr Seitenaufbau und Platzierung optimiert werden, sondern das Verhalten der Nutzer rückt ins Blickfeld - ein völlig neues Terrain. Ob Live-Suchen, Microsofts Bing oder die Wissenssuchmaschine Wolfram Alpha langfristig Google ins Wanken bringen, ist offen. Aber: Der Markt kommt in Bewegung. SEOs sind gut beraten, sich von dem einen großen Player unabhängig zu machen.
Neue Dynamik entsteht in der Branche auch, weil sich ehemals gute Kunden nun um den Aufbau eigener SEO-Abteilungen bemühen. Sie wollen ihre Optimierungsstrategie selbst definieren und sind nicht länger gewillt, jeden Monat hohe Beträge für Dienstleistungen zu überweisen, die sie nicht bewerten können. Stattdessen setzen sie auf zentrale Steuerung und punktuellen Einsatz externer Agenturen für Beratung oder Umsetzung.
Lars Biewald, B2 Performance GmbH am 18.08.2009
2009 wird das SEO-Jahr
Zwischen 80 und 90 Prozent der Internetnutzer greifen auf Suchmaschinen zurück. In Deutschland hält Google mit einem Marktanteil von über 90 Prozent faktisch das Monopol auf Suchdienste, andere Suchmaschinen wie etwa Yahoo oder Microsoft Live Search fristen hierzulande nur ein Randdasein. Erfolgreich kann also nur das Unternehmen sein, das über Google gefunden werden kann. Wenn es dies allerdings schafft, darf es sich erfahrungsgemäß über sehr viele Besucher freuen. Hinzu kommt, dass der Traffic via Google besonders wertvoll ist: die Nutzer des Pull-Mediums Internet waren hier aktiv auf der Suche – entsprechend gering ist die Überzeugungsarbeit, die das anbietende Unternehmen noch zu leisten hat. Mit Werbe- und Streuverlusten muss sich die intelligente Suchmaschinenoptimierung nicht herumärgern. Sie erreicht im Pull-Medium Internet die qualifiziertesten potenziellen Kunden, die man sich wünschen kann. Diesen immensen Vorteil bietet kein anderes Medium – es wäre töricht, ihn sich nicht zunutze zu machen. Die zentrale Aufgabe: es muss dafür gesorgt werden, dass der potenzielle Kunde auch auf die Internetpräsenz des Anbieters gelangt. Genau dies leistet professionelles SEO.