Überraschende Resultate liefert eine Untersuchung, die Larry Kim, Gründer und CTO des Bidding-Tool-Anbieters Wordstream, auf dem US-amerikanischen Fachblog SEOmoz veröffentlicht hat. Kim ermittelte nicht nur den durchschnittlichen Klickpreis (CPC) für die zehn Branchen, die in den USA am meisten Suchmaschinenwerbung schalten, er untersuchte auch die Konversionsraten. Dabei verglich Kim Adwords-Textanzeigen mit Platzierungen im Google Display Network.

Ein Klick kostet 53 US-Cent

Um den Wert von SEO-Maßnahmen zu beziffern, wertete Kim Suchmaschinen-Werbeeinblendungen im Wert von über einer Milliarde US-Dollar aus. Das Resultat: Ein Klick kostet in Googles Adwords-Programm im Schnitt 53 US-Cent (42 Euro-Cent). Klickpreise von 50 Dollar und mehr werden nur für wenige generische Keywords in scharf umkämpften Branchen gezahlt. Außerdem ist nach Google-Angaben der durchschnittliche Klickpreis im Vergleich zum Vorjahr um rund 15 Prozent gesunken – eine Erscheinung, die viele Experten jedoch den derzeit besonders günstigen CPCs für Mobile Search zuschreiben. Google glich die rückläufigen Klickpreise durch eine massive Ausweitung der Anzeigenschaltungen aus.

Die durchschnittlichen CPCs für Adwords variieren laut Kim deutlich in Abhängigkeit zur Branche. So kostet ein Adwords-Klick im Finanzbereich im Schnitt über drei US-Dollar, im Shopping-Bereich dagegen gerade einmal 25 US-Cent. Eine SEO-Maßnahme, die einem Shop 1.000 zusätzliche Klicks bringt, dürfte also nicht mehr als 250 US-Dollar kosten, sonst wäre es lohnender, einfach Adwords zu buchen. Allerdings warnt Kim vor einer so kurzfristigen Denkweise: SEO-Maßnahmen wie Blogs könnten andere positive Effekte haben, zum Beispiel Meinungsbildung in einem bestimmten Marktsegment.

Erstaunlich auch der Vergleich zwischen Adwords und Banner-Werbung im Google Content Network. Während Adwords bei Jobbörsen und Ausbildungsangeboten fast dreimal so gut performen wie Display-Werbung, ist es bei Reiseangeboten umgekehrt: Hier liefert das Display Network eine doppelt so hohe Konversionsrate wie die Suchwortanzeige. fk ❚