‹ zur Übersicht Heftarchiv Ausgabe 14 2012
USA: Digital überholt Print
Werbeausgaben im Internet werden in den USA in diesem Jahr erstmals die Werbeausgaben für Print überholen. Das prognostiziert der neue Report des Marktforschungsunternehmens IDC „Worldwide and U.S. Internet Advertising 2012 – 2016“. Laut dessen Vorhersagen verdoppeln sich die Werbeausgaben für Online fast von 35,5 Milliarden US-Dollar 2011 auf 67,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016.
Die Internet-Werbebudgets in Westeuropa werden hingegen laut Studie in diesem Jahr kaum zulegen: Die anhaltende Schulden- und Euro-Krise sowie eine drohende Rezession in einigen Ländern bremsen die Ausgaben. Das Online-Werbevolumen werde hier nur halb so schnell wachsen wie in den USA: von 25,6 Milliarden US-Dollar 2011 auf 33,7 Milliarden US-Dollar in vier Jahren. In beiden Märkten gehe der Anteil von Suchanzeigen zurück, so IDC, verursacht durch das Wachstum bei mobiler Werbung. is ❚
