‹ zur Übersicht Heftarchiv Ausgabe 22 2011
Web-Werbung ganz vorn
Das Internet wird 2011 mit einem Umsatz von 4,02 Milliarden Euro zum größten Werbemarkt in Deutschland und verdrängt TV-Werbung auf Platz zwei (4,0 Milliarden Euro Umsatz). Zu diesem Ergebnis kommt die Studie „German Entertainment and Media Outlook: 2011–2015“ der Beratungsgesellschaft PwC (Pricewaterhouse Coopers). Demnach wächst Online-Werbung in diesem Jahr um 11,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Bis 2015 rechnen die Analysten mit einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 10,4 Prozent bei Werbung im Internet.
PwC erfasst die Bereiche Display, Suchwortvermarktung, Kleinanzeigen und Affiliate Marketing anhand von Nettozahlen. Im Gegensatz dazu basiert die Werbestatistik des OVK auf dem Bruttowerbevolumen. Gewährte Rabatte werden dabei nicht berücksichtigt. Entsprechend höher fällt die OVK-Prognose für Online-Werbung 2011 aus: 6,23 Milliarden Euro. is ❚
