Das Geschäft mit kleinen Banner-Anzeigen im mobilen Browser und in mobilen Apps entwickelt sich sehr dynamisch. 40 Millionen Euro, doppelt so viel wie im Vorjahr, fließen 2011 laut ersten Prognosen des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) in mobile Display- Kampagnen. Die Zahl bezieht sich auf das Bruttowerbevolumen.

Die mobile Online-Nutzung legt stetig zu, denn mittlerweile ist jedes zweite verkaufte Mobiltelefon in Deutschland ein Smartphone. Das hat zur Folge, dass der kleine Handyscreen als Werbeträger relevant wird. Aktuelle Zahlen zum Mobile-Display- Werbemarkt, erhoben von der Unit Mobile Advertising (MAC) im BVDW, belegen diesen Trend: Im ersten Halbjahr 2011 schalteten 207 Unternehmen insgesamt 609 mobile Werbekampagnen. Die Zahl der Kampagnen stieg somit im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 12 Prozent, die Zahl der Firmen, die mobile Werbung gebucht haben, legte sogar um 90 Prozent zu. Basis für die Zahlen sind die Angaben der im MAC organisierten Unternehmen. „Die steigende Anzahl aller werbungtreibenden Firmen verdeutlicht das äußerst hohe Interesse der Marketingentscheider an mobiler Werbung“, sagt Oliver von Wersch, Leiter der Unit Mobile Advertising im [B]BVDW[/B], die zur Dmexco den „MAC Mobile Report 2011/2012“ veröffentlicht (Boulevard, Stand A001).

Da es bei der Online- und Mobile-Vermarktung viele Überschneidungen gibt, und zum Teil auch die Player die gleichen sind, ist die Dmexco schon seit einigen Jahren für alle Beteiligten der mobilen Werbelandschaft eine wichtige Plattform, um das Fachpublikum auf neue Werbeformate, Werbewirkungsstudien und neue Technologien aufmerksam zu machen.

Yoc (Halle 8, Stand E031) stellt auf der Messe die neue Version des Werbeformats Yoc Ad Plus vor. Dieses Rich-Media-Format läuft nun auch im mobilen Browser sowie plattformübergreifend in iOS-, Android- und Windows-Phone-7-Applikationen. Wie Mobile Advertising wirkt, belegt Yoc mit einer Werbewirkungsstudie, die zusammen mit Mindshare und Ford durchgeführt wurde.

Inmobi, Netzwerk für mobile Anzeigen mit Sitz in San Mateo, Kalifornien, plant im vierten Quartal 2011 die Eröffnung eines Büros in Deutschland. Anfang August hatte Inmobi das Technologie- Unternehmen Sprout übernommen. Auf der Dmexco (Halle 7, Stand B026) präsentiert Inmobi nun die Plattform von Sprout, mit der HTML5-Rich-Media- Banner erstellt werden können, die sowohl auf mobilen als auch auf Desktopgeräten ausgeliefert werden können.

Nicht nur Smartphones, auch Tablets zählen zu den mobilen Geräten. Ein Tablet- spezifisches Werbeformat hat Apprupt (Halle 8, D019/E018) entwickelt. Es wird auf den Webseiten der Publisher integriert und ist für den Abruf von Inhalten vom iPad aus zugeschnitten. Nutzer sehen beispielsweise eine Anzeige, die iPad Apps empfiehlt. Apprupt startet zur Dmexco zudem eine Retargeting-Lösung im mobilen Werbenetz. Sie dient zur Werbung auf mobilen Applikationen und zum Zurückholen von Kunden, die einen mobilen Kaufprozess abgebrochen haben. Ihnen zeigt die Retargeting-Lösung Anzeigen jener Produkte, für die sie sich interessiert, die sie aber noch nicht gekauft haben.

Seit August 2011 liefert das Werbenetzwerk Valueclick Media (Halle 8, Stand E017/E019) auch Werbung in mobilen Apps und auf mobilen Webseiten aus. Kunden von Valueclick Media können ihre Kampagnen auf mobile Endgeräte verlängern. Die „Lightning Technology“ konvertiert herkömmliche Flash Ads, um sie auf dem iPad oder iPhone zu zeigen.

Eine steigende Nachfrage nach Vermarktungsmöglichkeiten im Segment Mobile registriert der Online-Vermarkter Ströer Interactive (Halle 8, Stand D063) und rückt deswegen das Mobile-Portfolio in den Fokus des Messeauftritts, zum Beispiel: Wie sind Kampagnen in der Vergangenheit gelaufen? Welche Werbeformate und Targeting-Optionen gibt es?

Um Werbeformate geht es auch beim Vermarkter Mobile.de Advertising, der zur eBay Advertising Gruppe (Halle 8, Stand B061/D060) gehört. Er hat sein Portfolio für mobile Werbung ausgeweitet und bietet nun sieben großformatige Werbeformate an. Neben verschiedenen Content Bannern mit unterschiedlichen Platzierungsmöglichkeiten können Mediaplaner zwischen Expandable, Splash Screen, Gallery und Flip Ads wählen. Der Online-Fahrzeugmarkt Mobile.de bringt in Kürze eine Applikation für Android- Geräte auf den Markt.

Applikationen sind die neuen Wunderkinder der Digitalbranche. Die kleinen Miniprogramme sind äußerst beliebt und beleben künftig nicht nur Smartphones und Tablets, sondern auch Internet-fähige Fernseher oder Navigationssysteme im Auto. In-App-Werbung ist eine Erlösquelle für App-Anbieter.

Erste Ergebnisse zur Wirkung von Werbung in mobilen Apps liefert eine Begleitforschung des Pro-Sieben-Sat1- Vermarkters Sevenone Media (Halle 8, Stand E029). Der Sportartikelhändler Sport Scheck bewarb eine Alpina- Brille mit einem Preroll Video Ad in den Apps der Pro Sieben Sat1 Gruppe. Sevenone Media hat untersucht, wie diese Werbung gewirkt hat. Ergebnis: Jeder Zweite der befragten App-Nutzer mit Werbekontakt kennt die Sportbrille von Alpina. Bei der Kontrollgruppe ohne Werbekontakt lag die Bekanntheit um knapp ein Drittel darunter. Einem guten Teil der App- Nutzer blieb der Spot im Gedächtnis: 36 Prozent erinnerten sich an das Video Ad von Alpina.

Die mobilen Begleiter werden nicht nur zur werblichen Ansprache von Konsumenten eingesetzt. Mobile Commerce, das Einkaufen mit dem Smartphone oder Tablet, ist ebenfalls Trend. Wer sich darüber informieren will, kann bei der Agentur Denkwerk (Halle 8, Stand C011) unter anderem ein neues Whitepaper zu Mobile Commerce abholen.

Payback, Anbieter des gleichnamigen Bonusprogramms, ist in diesem Jahr erstmals als Aussteller auf der Dmexco vertreten (Halle 7, Stand B036/B038). Payback positioniert sich durch die Verknüpfung der Kanäle Offline, Online und Mobile als Multichannel-Marketing-Plattform. Die Payback App wurde laut Unternehmen bereits 450.000 Mal heruntergeladen. Mobile App und mobile Webseite sind Teil der digitalen Offensive von Payback. Mit der App konnte Payback Neukunden gewinnen, die vorher keine Papier-Coupons einsetzten. Das Unternehmen forciert nun Mobile Couponing: Bis nächstes Jahr sollen alle Papier-Coupons auch als mobile Version ausgegeben werden. Gleichzeitig soll Payback als Mediaplattform bei Werbungtreibenden stärker in den Fokus rücken.

Ein wichtiges Thema im Mobile Marketing sind Location Based Services (ortsbezogene Dienste). Darunter versteht man die Anzeige von Dienstleistern und Geschäften auf dem Smartphone-Screen rund um den Aufenthaltsort des Nutzers, häufig verbunden mit Angeboten für einen Preisnachlass. Gettings (Halle 7, Stand A021/B020) betreibt solch einen standortbezogenen Dienst deutschlandweit. Das Tochterunternehmen von E-Plus spricht damit den stationären Handel, Gastronomieunternehmen und Dienstleister an. Abgerufen werden die Angebote entweder über eine mobile App oder die mobile Webseite.

Dieser kurze virtuelle Messerundgang zeigt, welch breites Spektrum an Möglichkeiten für Werbung auf mobilen Geräten existiert. Neuigkeiten wird es gleich nach der Dmexco auch bei der mobilen Reichweitenmessung geben. Die Unit Mobile Advertising kündigt im MAC Mobile Report an, dass die „Mobile Facts“ bald deutlich erweitert publiziert werden. is ❚